湖北日报农村版全媒记者　彭翠楠　郭崇乐　通讯员　孔剑　龙文莉　李健　胡杏　张倩

金秋十月，荆楚大地硕果盈枝。从荆门市委党校的课堂，到京山农场、八角赶大集、屿见半岛露营村等8个特色教学点的实训，再到荆门皇冠假日酒店二楼荆楚会堂的决赛现场，140名来自全省各地的“新农人”正经历一场特殊的“秋收”——他们手指在屏幕上滑动，自信地在镜头前侃侃而谈，这些曾经的田间能手，如今熟练操作着手机这项“新农具”。

10月19日至29日，由湖北省农业农村厅、荆门市人民政府共同主办的“荆楚农广　寻美湖北”湖北省第三届农村电商直播大赛成功举办。全省300余名电商达人经过激烈角逐，最终140名学员进入半决赛，赛出10支团队参加29日举行的决赛。

“选手们已从产品的简单推介者成长为品牌故事的讲述者，标志着湖北农村电商人才正实现从‘经验型’到‘专业型’的关键跨越。湖北连续三年举办全省农村电商直播大赛，为全国农村电商人才培育提供了‘湖北样本’。”中央农业广播电视学校新媒体中心主任陈永民在大赛现场称赞道。

云端竞技　小屏幕展现大作为

10月29日，决赛现场气氛热烈。10支决赛团队依次登台，在5分钟时限内展开精彩的路演直播，评委们从内容呈现、直播效果、选手风采、商业价值等多维度进行严格评审。

“没上台前紧张得心跳加速，一上台就全神贯注。”竹山学员张喜军道出了选手们的共同感受。当镜头开启，每位选手都化身专业主播，激情洋溢地推介来自荆楚大地的特色农产品。

经过激烈角逐，咸宁市咸安区桂香咸宁助农团凭借出色表现一举夺魁；建始直播带货团、十堰竹山80后助农团、秭归小高书记助农团获得二等奖；荆门市漳河新区荆门农广带货团、神农架林区神农架阿凯跑山助农团、随州市曾都区稻香千年团队、罗田书记助农团、荆门市东宝区荆门支书助农团、宣恩县三农花团队获得三等奖，京山市马嘉领田园云集市团队、随州香菇村干部团队、松滋市城乡兄弟团队等19支团队获得优秀团队奖，大赛还设置了最佳文案奖、爆单达人奖、新锐主播奖等10个单项奖励，让更多单项冠军前台亮相。

决赛现场，一个特别环节赢得满堂彩——六位来自乡村振兴一线的“电商书记”分享他们的电商助农故事。罗田县九资河镇官基坪村党总支书记胡言顺团队获得本次大赛三等奖，他坦言是受到榜样力量的感召：“是‘谷哥’徐志新激励我走上直播电商路！”随县万和镇万和社区党支部书记姚丽，分享自己从第一次直播浑身发抖、说话磕巴到如今流畅自如的成长历程；荆门市东宝区子陵铺镇八角村党支部书记王梅介绍八角赶大集如何通过“线下体验＋云端直播”双轨模式，让乡村重现烟火气；孝感市孝南区新铺镇星火村党支部书记陈丽在引进农业实体后带头摸索电商，成功吸引大学毕业生返乡创业；恩施市七里坪街道核桃坝社区的杜金凤书记自信地推介着自带“流量光环”的富硒土豆；宜都市枝城镇全心畈村党总支书记、村委会主任曹光兆带着全村的17家农业合作社，走进直播间推销“宜都蜜柑”等地标产品。

这一精心设计的村支书推介环节让陈永民印象深刻：“书记们不仅将基层组织公信力转化为直播‘信用背书’，更将乡村的治理优势转化为品牌优势。证明小屏幕同样可以展现大作为，数字技术正在为乡村振兴注入全新动能。”

以赛促学　锻造数字时代新农人

大赛创新采用“培训＋竞赛＋展销”一体化模式。10月19日至28日，在荆门市委党校，140名高素质农民培育电商班学员接受了系统化、封闭式培训。课程涵盖脚本策划、视频拍摄、直播互动、平台运营等全链条技能，为学员们打开了电商世界的大门。

大赛举办地荆门农耕文明历史悠久，是长江中游农耕文明屈家岭文化的发源地，也是世界长寿之乡、中国菜籽油之乡。近年来，荆门以占全省6.7％的国土面积贡献了全省11％的粮食、13％的油菜籽，漳河Ⅰ类水质和江汉平原大量的富硒土壤，孕育了荆门优质农产品。基于此，学员们深入京山农场、漳发柑桔专业合作社、民主街历史文化街区、八角赶大集、屿见半岛露营村等8个特色教学点进行实地打卡和直播实训。

“八角村集市的喧嚣，屿见半岛的风情，古朴浪漫的民主街，见证了来自全省140多名‘新农人’和乡村干部的成长。”竹山学员张喜军的文字中满是对“以赛促学”的认可，“张艳华老师的阳光笑容总能治愈一切；陈老师不但帅气，课也讲得生动；湖南的宋智老师更是实战专家，答疑解惑，无所不能。”

来自建始县的“新农人”老周感慨：“在荆门，完成了人生第一次开播，学到了不少东西！”这位首次触网就勇夺二等奖的学员，成为“以赛促学”最生动的注脚。

人才梯队初步形成。本届大赛参赛选手平均年龄33岁，形成老中青结合、多背景互补的人才梯队。湖北省农业农村厅一级巡视员陈志勇肯定道：“各位选手在直播策划、内容创意、镜头表现等方面都展现出较高的专业素养。这种专业化、品质化的转变，标志着湖北农村电商正从‘探索式发展’向‘高质量发展’迈进。”他希望今后以“鱼米之乡·荆楚优品”为统领，聚焦湖北九大省域公用品牌，多组织开展既能带动农民增收致富，又能宣传推广乡村发展的“村播大赛”。

数字星火　点燃乡村振兴燎原势

本届大赛交出了一份亮眼成绩单。据东道主荆门筹备组透露，活动期间，300多条短视频通过达人号传播扩散，抖音话题“＃荆楚农广寻美湖北”播放量达7824.1万次、“＃厚道荆门”播放量达5574.3万次，相关话题总浏览量突破2亿次。决赛现场，中央、省、市级媒体全程直播，助力荆门火爆出圈，“荆品名门”区域公用品牌直播间曝光率突破12万。

大赛期间同步举办的“荆楚农广　寻美湖北”专场展销活动，在农创中心、皇冠假日酒店设置了特色农产品集市。25支参赛团队轮番上阵直播带货，实现线下体验、线上下单的良性互动，有效拓宽了农产品出村进城通道。

大赛尾声，省农广校常务副校长郭自国将大赛会旗从荆门移交至宣恩，“仙山贡水·浪漫宣恩”接过接力棒，标志着“荆楚农广　寻美湖北”品牌赛事正式进入“宣恩时间”。鹤峰学员唐天桥的呼唤“明年的恩施宣恩，期待再相聚”，道出了所有学员的共同期待。

以赛为媒，学员们建立了深厚友谊和合作网络。回程途中，大悟县团队付喜山在群里与建始老周积极交流产品深加工思路：“和荆门搞柠檬蜂蜜水一样，你可以考虑搞冰糖雪梨水……”郧阳“柚子”与钟祥的杨本祥则深入探讨“武当仙葛”的品牌包装可能性；恩施的匡峰热情推介“恩施玉露、利川红、恩施来凤藤茶都可以找我”；武汉市江夏区安山街道的“进哥哥”柯进带着赛事上学到的本领，转头就走上“武汉农匠”的赛场——这种赛后持续发酵的“头脑风暴”，正是大赛带来的宝贵附加值。

据悉，2025年上半年全省农产品网络零售额同比增长8％，较2019年实现翻倍增长。随着一批批掌握“新农具”、精通“新农活”的农村电商人才返回家乡，必将以数字星火点燃产业振兴的燎原之势，共同绘就新时代鱼米之乡的壮美新画卷。