有关单位和个人：

为深入贯彻落实《省委办公厅、省政府办公厅关于加强农产品品牌建设的指导意见》精神，我厅牵头起草了《湖北省农产品品牌建设三年行动方案（2026—2028年）》，并请结合工作职能提出修改意见，于6月1日前反馈我厅。逾期未反馈视为无意见。

联系人：孙珊，87878169

电子邮箱：hbnypp2024@163.com 

附件：湖北省农产品品牌建设三年行动方案（2026—2028年）（草案）

　　　　　　　　　　　　                        　　　  　湖北省农业农村厅

                         　　　                　2026年4月30日

附件

湖北省农产品品牌建设三年行动方案

（2026—2028年）

为深入贯彻落实《省委办公厅、省政府办公厅关于加强农产品品牌建设的指导意见》（鄂办），推动全省农产品品牌高质量发展，助力建设农业强省、打造新时代“鱼米之乡”，特制定本行动方案。

一、工作目标

坚持有效市场和有为政府原则，聚焦增强品牌发展力和竞争力，持续抓好分层分级管理，着力强化科技赋能、质量管控、主体培育、宣传推广和政策支持，持续扩大“鱼米之乡 荆楚优品”在全国的知名度，不断提升湖北农产品品牌的市场影响力。

2026年，力争省级重点品牌综合产值突破3500亿元，综合产值过50亿元的市县特色品牌15个，年主营业务收入过10亿元的龙头企业80个。

2027年，力争省级重点品牌综合产值突破4000亿元，综合产值过50亿元的市县特色品牌20个以上，年主营业务收入过10亿元的龙头企业85个左右。

2028年，力争省级重点品牌综合产值达到4200亿元，综合产值过50亿元的市县特色品牌30个以上，年主营业务收入过10亿元的龙头企业90个左右。

二、重点任务

（一）强化分层分类培育

1.做强省级重点品牌。制定省级农产品区域公用品牌管理办法，建立品牌管理目录，实行有进有退动态管理。推动省级重点品牌通过签订战略合作协议、品牌授权管理、认定核心企业等方式，扩大品牌共建共享。与权威媒体加强合作，强化“鱼米之乡 荆楚优品”整体品牌形象宣传，提升全国知名度。

2.做优市县特色品牌。支持各地选准主导产业，围绕“一县一品”打造大单品品牌，培育一批特色突出的区域公用品牌。推动各地品牌运营管理机构实体运作，鼓励采取与品牌专业运营公司合作或引入专业人才等办法，提升品牌顶层设计、活动策划、运营管理等能力。

3.做大企业产品品牌。培育壮大企业主体，鼓励开展错位竞争，筑牢公用品牌发展基础。支持省级以上农业龙头企业加强品牌策划、新品研发和品质提升，培育一批细分领域的“隐形冠军”品牌。支持农业龙头企业、中小企业、农民专业合作社、家庭农场组建产业联合体，对内一个标准、对外一个形象，做大做强企业品牌。

（二）筑牢品牌品质根基

1.推动科技赋能。引导各地因地制宜组建产业技术研究院（中心），通过落实对口包联政策、实施柔性引才、搭建专家工作站、开展项目合作等方式，推动科技创新成果落地生效。加快推进品牌专用品种选育、精深加工产品开发、先进生产工艺和设备研发，全链条支撑品牌培育。鼓励运用大数据分析、AI模型等数智化技术，推动品牌高效传播、精准触达。

2.强化质量管控。严格规范投入品使用，推行绿色防控、生态种养模式，夯实品牌农产品品质基础。加大对纳入品牌目录产品的巡查检查力度，加密抽检频次，确保品牌产品质量稳定可靠，打造质量安全标杆。加快构建农产品质量溯源体系，推动省级重点品牌农产品率先纳入体系管理，鼓励所有授权产品实现“一品一码”。积极开展绿色食品、有机食品、名特优新农产品申报认证。

3.完善标准体系。实施团体标准培优计划，加快构建农产品品牌全产业链标准化体系。推动省级重点品牌和市县特色品牌制修订《品牌管理办法》，统一规范品牌视觉形象、质量管理、品牌传播、知识产权保护等。推动国家地理标志产品保护示范区建设，加快打造优质农产品标准化基地，提高特色品牌标准化生产覆盖范围。

（三）延伸品牌价值链条

1.做好“土特产”文章。指导各地深入摸排本地原生特色资源，筛选具有独特品质、地域辨识度的优势品类，实行清单管理。聚焦重点品类，挖掘产地环境、传统工艺等核心特色，以县为单位集中资源培育1-2个特色标杆。提高招商引资精准度，推动土特产产业化发展。

2.推动融合发展。深入实施十大重点农业产业链建设，加快特色产业“成链成片成群”，以产业升级促进城乡融合和品牌发展。推动农业与餐饮、文旅、康养、休闲等业态深度融合，支持各地因地制宜连片打造“虾庄”“茶庄”等融合项目，带动品牌推广。鼓励将品牌形象、品牌文化等融入城镇和景区建设，合理规划建设品牌小镇、品牌街区、品牌文化创意园、品牌冠名高速公路服务区。

3.畅通流通渠道。依托花湖机场搭建湖北特色农产品空运通道，推动特色鲜活产品5小时直达全国主要城市。做实国家级淡水产品、小龙虾等农产品产地市场，鼓励有条件的地方积极申报创建国家级农产品产地专业市场，支持建设和改造一批特色农产品区域交易中心。有序推进生猪、鸡蛋、香菇等数字化供应链平台建设。

（四）强化品牌宣传推广

1.构建宣传矩阵。综合电视、广播、新媒体及高铁、地铁等宣传资源，搭建多层次品牌宣传矩阵。精心办好农民丰收节、农业博览会等节庆展会，结合举办“村BA”“村超”等乡村赛事活动，全方位提升湖北农产品品牌的影响力。积极组织省内优质品牌参与全国性重点展会，聚焦主销区举办专场推介活动，不断扩大品牌知名度。

2.讲好品牌故事。深入挖掘神农、楚辞、三国、武当等荆楚特色文化资源，将历史底蕴、非遗技艺与节庆文化融入品牌建设。加强与文创机构、设计团队合作，优化提升品牌形象与产品包装设计，打造文创产品，赋能品牌建设。

3.拓展市场空间。深入实施“千城万店”计划，加强与京津冀、长三角、珠三角等重点区域市场对接合作，支持各类农业经营主体建设品牌体验店、旗舰店。持续提升湖北优质农产品展销中心运营水平，借助武商、G9联盟资源，推动品牌农产品进驻零售终端。深化与电商平台合作，开设电商品牌专区，组织直播带货，实现产品增销量和品牌提声量。组织知名渠道商“走进湖北”，开展“产地溯源”。

（五）强化政策支持保障

1.加强品牌保护。完善部门协同机制，加强与市场监管、知识产权、公安等部门的执法协作和信息共享，严厉查处商标侵权、地理标志侵权、假冒专利以及不正当竞争等违法行为。发挥十二省市知识产权行政保护协作机制的作用，推动更多品牌纳入重点保护名录。支持行业协会建立完善行业信用承诺、行业信用状况评价、行业信用红黑名单等制度建设，加强对企业信用行为的监测预警。

2.加强评估监测。发挥专家智库和科研团队作用，建立健全品牌监测指标体系，提升品牌建设监测评价水平，鼓励开展公益性品牌价值评价。建立品牌建设正面、负面清单，结合品牌监测评价等情况，落实品牌动态管理。指导品牌管理机构和品牌持有主体制定危机处理预案，强化风险防控。

3.加强要素保障。鼓励各地依据自身条件设立农产品品牌建设专项资金，对品牌技术研发、标准制定、市场推广、配套设施建设等给予支持。分层分批组织专题培训，夯实品牌建设人才基础。鼓励科研院所、媒体平台、社会组织等参与品牌建设，凝聚工作合力。

各级农业农村部门要加强对品牌工作的组织领导，推动落实部门协同机制，建立工作专班，落实属地责任，推动工作落地见效。要注重发现和宣传品牌典型案例，及时总结推广鲜活经验，不断浓厚抓品牌的良好氛围。