湖北省农业农村厅

肖勇代表：

您提出的《关于调优区域公共品牌的建议》收悉，现答复如下：

近年来，我省把加快推进农产品品牌建设作为转变农业发展方式、提高农业发展质量和效益、促进农民增收的重大举措，强化顶层设计，落实扶持资金，推进资源整合，加大宣传力度，逐步形成了以茶产业为代表，以无公害农产品、绿色食品、有机食品和农产品地理标志等“三品一标”产品为重点，以区域公用品牌为引领，以企业产品品牌为支撑的品牌建设格局。

一、明确品牌建设方向

2019年1月，经省人民政府同意，省农业农村厅印发《湖北省农产品品牌三年培育方案》，提出按照“区域公用品牌+企业产品品牌”的母子品牌模式开展全省农产品品牌培育，包括茶叶品牌在内的农产品品牌实施品牌培育“222”行动，即重点培育2个核心大品牌、20个区域公用品牌和200个企业产品品牌,进一步明确了品牌建设方向。就茶叶品牌而言，坚持巩固提升绿茶和红茶优势、培育挖掘青砖茶潜力、稳妥发展特色茶、积极开发高端抹茶。重点打造“三绿一红一黑”品牌（三绿：恩施玉露、武当道茶、英山云雾茶，一红：宜红茶，一黑：赤壁青砖茶）。大力培植实力强市场大的茶业集团，构建现代茶业产业体系、生产体系和经营体系。

二、夯实品牌建设基础

一是推进生态茶园建设。大力推广生态优化、茶林间作、畜-沼-茶模式，推进绿色高效生产模式大面积应用；推广绿色防控、茶树专用肥有机肥替代、农机与农艺融合、物联网应用等集成技术；建设100万亩茶叶标准化示范园区。在茶叶主产区开展整乡（镇）、整县（市）茶叶全域绿色化生产行动。实现良种化、生态化、机械化、标准化、信息化和园林化。构建产品安全、资源节约、环境友好、服务精准的生产体系。二是推进加工全面升级，按照清洁化、标准化、连续化、多元化、差异化的要求，重点推进茶叶加工“煤（柴）改电（气）”，逐步改造提升500家清洁化初制加工茶厂，兴建一批茶叶精制厂和深加工厂，推进产业升级换代，提高附加值。三是建立质量安全监管体系。加强投入品源头管控，建立从茶园生产、鲜叶收购、加工、包装、贮运、营销全过程追溯制度和质量安全监测体系，确保茶叶检测合格上市。

三、加快三产融合发展

一是打造“茶叶+”系列产业。引导和支持茶叶第一、二产业与旅游、休闲、文化、科普、培训、康养等三产深度融合，积极发展茶乡旅游、茶文化创意等新业态，打造一批主题公园、特色小镇，建设具有影响力的湖北最美茶乡和茶旅融合精品线路及景区。二是大力弘扬湖北茶文化。讲好湖北茶文化故事，依托“茶祖”神农、“茶神”诸葛亮、“茶圣”陆羽、汉口“东方茶港”、武陵山土家族、武当山道教、孝文化、大别山红色根据地等历史文化禀赋，深度挖掘鄂茶文化内涵；推动“万里茶道”申遗工作；支持宜红茶文化博物馆建设；弘扬传承青砖茶、恩施玉露、宜红茶传统技艺；收集整理与有关鄂茶的历史文化、名产地、采摘工艺、名茶、名人、诗词、书画、摄影、传奇故事等，出版精品鄂茶专著。

四、加大品牌宣传力度

一是组织茶企抱团参加中国国际茶业博览会等国际国内重大茶事活动，建立“政府引导，企业主体”的展销机制。二是举办“生态湖北茶 健康神州行”系列推介活动，实施“走出去”战略，瞄准目标市场，开展品牌推介活动。三是强势开展央视品牌广告宣传。通过央视主流媒体阵地，充分发挥平台独具的公信力、影响力和辐射能力，大力推广我省区域公用品牌。2019年省财政安排1亿元对包括“恩施玉露”在内的6个农产品品牌在央视黄金时间进行广告投放，分3轮投放广告，每轮2个品牌，每轮投放4个月，每次广告时长15秒。四是进行网络渠道和现代交通广告宣传。充分发挥互联网的联通特性，依托四通八达的现代交通网络，全方位加强广告宣传。

五、培植品牌龙头茶业集团

充分发挥龙头企业引领示范作用，支持和引导善管理、会经营、懂茶业、有实力、有市场的企业跨行政区域，通过兼并收购、联合重组及合资合作等方式，整合中小企业、合作社等资源，组建航母级龙头茶业集团，形成资源集中、生产集群、营销集约的新格局。近几年各地在茶叶品牌整合上进行了积极探索,取得了初步成效。十堰市成立湖北省武当道茶产业协会，统一打造武当道茶，培育大品牌，抢占大市场，带动大基地，推动大发展；目前协会会员有60家，授权使用品牌245家，占全市茶企80%，辐射茶农50万人。恩施州按照“母子商标、双牌经营”的模式打造恩施硒茶区域公用品牌，授权使用恩施硒茶品牌的企业达到60多家。赤壁青砖茶公用品牌旗下拥有7个核心企业子品牌，其中“川”字牌和“羊楼洞”为国家驰名商标，“洞庄”与“赵李桥”为著名商标，涵盖了赤壁茶产业95%以上的青砖茶产品。

六、强化品牌科技支撑

一是紧盯当前湖北茶品牌建设的瓶颈问题和技术需求，加速培养汇聚高端创新人才，加速推动源头性、引领型、竞争性的重点创新成果产出；发挥市场对技术研发方向、路径选择和资源配置的导向作用；组织举办或参加全国性重大茶叶科技活动；承担实施部省级茶叶重大项目研发推广，为品牌建设提供强有力的科技支撑。二是大力培育高素质茶业队伍。建立农科教、产学研联动机制，培养造就在省内外知名的行业领军人才；鼓励省内高校及职业院校扩大茶学招生规模，与茶叶主产县联合办学；加强培养大批茶树栽培、植保、土肥、加工、审评、营销、茶艺等复合型人才；鼓励支持省级以上茶叶重点龙头企业和产业园区建立研发中心和院士专家工作站。

下一步我厅将按照建议中提出的从“乡村振兴”和“鄂茶复兴”的战略高度，加大对包括“宜红”等区域性优势品牌打造的统筹指导，加大对领军型龙头企业的扶持培育，凝聚发展共识，加强宣传推介，不断提高湖北茶叶品牌的知名度和影响力。

湖北省农业农村厅

2019年8月19日