湖北省农业农村厅

程亚兰代表：

您提出的《关于打造地方农业名优品牌促进乡村振兴的建议》收悉，现答复如下：

近年来，为贯彻落实省委省政府的决策部署，农业农村厅、省财政厅、省商务厅等部门密切配合，集中资金投入，加大宣传力度，不断提升农业名优品牌价值，助力产业发展和乡村振兴。

一、高位推动，明确品牌发展方向

省委、省政府高度重视农业品牌提升工作，把品牌建设作为提高农业产业化经营水平和产品市场竞争力的重要抓手。印发了《关于推进品牌强省建设的若干意见》《湖北省人民政府办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，提出新培育和发展30个以上在全国有较高知名度的农产品加工品牌，促进地理标志数量持续增长。2019年1月，经省人民政府同意，省农业农村厅印发《湖北省农产品品牌三年培育方案》，提出按照“区域公用品牌+企业产品品牌”的母子品牌模式开展全省农产品品牌培育工作，重点实施包括“武当道茶”在内的农产品品牌培育“222”行动，即重点培育2个核心大品牌、20个区域公用品牌和200个企业产品品牌。这些政策的出台和实施，有效促进了全省农业品牌的创建与发展，提升了我省农产品的市场知名度和竞争力。

二、加强宣传，打造媒体宣传矩阵

近年来，按照省委、省政府决策部署，各部门立足职能特点，不断加大资金投入，广泛开展品牌宣传，打造多途径、深层次、全方位的媒体宣传矩阵。一是积极吸纳农业名优品牌到“荆楚优品”目录并宣传推广。选取车流量和人流量较大的、有销售条件、有消费基础的20对服务区铺开点位，统一组织“荆楚优品”企业参加每年全球采购博览会、食品博览会等大型展示展销活动，拍摄“荆楚优品”的宣传短片，在电视台、报媒、高铁、高速路牌、社区媒体、新媒体等传媒资源选择适合品牌发展情况的渠道进行合作，让“荆楚优品”品牌深入终端和社区，形成落地影响力。二是以“中国荆楚味·湖北农产品”为主题，择优遴选部分优质农产品区域公用品牌，开展系列宣传活动。2019年6月至2020年5月，安排1亿元资金在中央电视台黄金栏目、黄金时段，遴选潜江龙虾、随州香菇等8个品牌分4轮进行广告宣传，充分发挥央媒的权威性和影响力，深度覆盖全国最广泛消费群体，有效提升了品牌的知名度和美誉度。2019年12月，组织在湖北电视台垄上频道、湖北农村广播等省级媒体平台，对房县香菇等5个区域公用品牌进行宣传。

三、树立标杆，增强示范引领作用

在抓好“三品一标”农产品认证的基础上，积极组织开展农产品品牌推选活动。近年来先后推介了湖北省三大名果、湖北省六大名茶、湖北优质菜籽油五大品牌、湖北名优大米十大品牌、湖北省十大农产品品牌和湖北省二十强农产品区域公用品牌。成功申报了武当道茶、潜江龙虾等共3批10个中国特色农产品优势区。麻城福白菊、房县香菇、房县黑木耳、宜都宜红茶、潜江龙虾等5个品牌列入农业农村部首批推荐的中欧互认农产品地理标志目录，武当道茶、蕲春蕲艾等11个品牌入围2019年中国农业品牌目录。通过农产品品牌系列推选，进一步提高了我省农产品的影响力和知名度。

四、调整结构，优化品牌培育环境

今年以来，为积极应对新冠肺炎疫情，中央出台了有效应对新冠肺炎疫情影响加强地方财政“三保”工作的指导意见，明确要求加大财政支出结构调整力度，优先用于疫情防控和“三保”支出并确保按时足额兑付；除疫情防控需要外，各地原则上不再研究出台新的增支政策。面对各级财政减收增支缺口，省委、省政府决定，今年原则上不再出台新的增支事项。省财政继续下放审批权限，将资金切块到县级，实行资金、项目、招投标、管理、责任“五到县”，扩大县级项目资金安排自主权，支持地方政府统筹相关资金支持农业名优品牌创建，推动农业产业高质量发展。省财政按照《省人民政府办公厅关于支持新型农业经营主体纾困的通知》（鄂政办发〔2020〕１号）精神，进一步加大投入力度，配合有关部门积极推动品牌农产品生产经营主体与银行融资机构对接，通过与金融资本相结合，积极创建和做优做强湖北名特优农产品。

五、抢抓机遇，加大展会展示力度

为充分发挥中国农交会、武汉农博会和贫困地区产销对接活动等展示展销作用，湖北结合市场动态和消费需求，优选极具特色和市场知名度的农产品参展，取得较好效果。积极筹备第十七届中国国际农产品交易会，突出水产、菜籽油、茶叶、中药材等优势产业，通过视频、文字、图片、实物展品等多角度、全方位展示农业农村发展新成就，全省参展面积1126㎡，参展规模居全国前列；精心组织第十六届武汉农博会，组展规模6万平方米，参展企业1600多家，参展优质农产品5000多种，吸引了国内外专业观众2.6万余名，普通观众达 16.3万人，现场达成意向签约的协议和投资额达到107.6亿元，现场销售额达到10.37亿元，总体成效远超上届；鄂西、鄂北、鄂东等重点贫困地区组织茶企品牌参加第三届中国国际茶叶博览会，红茶、绿茶、黑茶、白茶琳琅满目，集中展示了群众的脱贫成果和丰收喜悦；2019年9月，农业农村部举办武陵山区农产品产销对接活动和中西部五省贫困地区农产品产销对接活动，湖北组织恩施州、宜昌市、襄阳市、十堰市的44家企业、合作社的特色农产品参展。

下一步，省农业农村厅将继续加强与各部门的协同配合，增加资金支持，加强媒体宣传，组织具有代表性的农产品参加展会展示，持续打造农优品牌，助力乡村振兴。                       

湖北省农业农村厅

2020年8月25日