湖北省农业农村厅

刘静代表：

您提出的《关于加快推进我省农产品品牌建设的建议》收悉，现答复如下：

近年来，省农业农村厅、省财政厅、省商务厅等部门积极贯彻落实省委省政府的工作部署，密切配合，集中资金投入，加大宣传力度，不断提升包括公安葡萄在内的农产品区域公用品牌价值，助力产业发展和乡村振兴。

一、主要工作成效

（一）强化政策引领。2019年1月，经省人民政府同意，省农业农村厅印发《湖北省农产品品牌三年培育方案》，提出按照“区域公用品牌+企业产品品牌”的母子品牌模式开展全省农产品品牌培育工作，重点实施包括公安葡萄、潜江龙虾、蕲春蕲艾等在内的农产品品牌培育“222”行动，即重点培育2个核心大品牌、20个区域公用品牌和200个企业产品品牌。通过品牌培育，有效促进了全省农产品品牌的创建与发展，提升了我省农产品的市场知名度和竞争力。

（二）强化媒体宣传。2019年、2020年分别安排1亿元资金，遴选洪湖莲藕等9个优质品牌分三批在《新闻联播》前提示收看（19:57分左右）、《新闻30分》（12:27分左右）播出宣传片。将洪湖莲藕、荆州鱼糕等25个品牌纳入央视“品牌强国工程”援鄂抗疫公益行动，中央电视台13个频道从2020年4月27日到2021年10月31日持续播出。

（三）强化直播带货。2021年4月，我厅配合承办央视“品牌强国工程”2021年助力湖北公益直播带货活动。央视主持人康辉、朱广权、朱迅和淘宝头部主播李佳琦、雪梨搭档“小朱配琦”“为爱买买买，带货樱花季”两场公益直播带货活动，累计观看量超3047万，累计销售金额超4949万。通过直播带货等线上促销活动，进一步拓宽了湖北优质农产品的销售渠道。

（四）强化展会宣传。积极参加中国农交会、贫困地区产销对接等活动，举办武汉农博会、汉江流域博览会等展会，组织全省农业农村系统借助华创会推介湖北特色农产品，14个市州、54个县、267家企业、888个产品线上展示；继续做好荆楚优品企业参加“消费博览会”、“电商博览会”、“食博会”、酒博会、“全球采购论坛”等本地知名展会；积极参加广交会、世博会等，加大走出去力度，持续扩大湖北农产品品牌在京津冀、长三角、珠三角地区的影响力；实施产销对接，在四大贫困山区、中国农谷等地举办多场农商互联活动。

（五）强化设施建设。2021年，安排2亿元资金支持包括公安县在内的39个县（市、区）开展农产品产地冷藏保鲜设施建设。通过项目牵引，力争带动一批家庭农场、农民合作社等新型农业经营主体产业提档升级，夯实生产基础，降低农产品损耗，实现农产品错峰上市，提升农产品附加值，为巩固拓展脱贫攻坚和乡村振兴有效衔接提供助力。

二、关于设立农产品品牌建设项目资金的问题

《国务院关于深化预算管理制度改革的决定》明确清理、整合、规范专项转移支付，一般不新增设立专项；对确需保留的竞争性领域专项也要转变分配方式，采取市场化运作模式，引导社会资本加大投入。特别是湖北遭遇新冠肺炎疫情和洪涝灾害冲击后，各级财政减收增支压力较大，省委、省政府决定原则上不出台新的增支事项。省财政继续下放审批权限，将资金切块到县级，实行资金、项目、招投标、管理、责任“五到县”，扩大县级项目资金安排自主权，县市政府可根据农业产业发展规划，统筹相关资金集中支持农产品品牌建设，推动农业高质量发展。

下一步，我厅将继续与省财政厅、省商务厅加强部门协同，发挥职能优势，强化媒体宣传，加快走出去步伐，不断提升公安葡萄等优质区域公用品牌知名度和市场影响力。

湖北省农业农村厅

2021年7月24日