湖北省农业农村厅

方黎委员:

您提出的关于持续推进农产品品牌建设，助力我省乡村振兴战略的提案收悉，现答复如下：

近年来，我省坚持把品牌建设作为产业强农的重要抓手，大力实施品牌培育行动，切实推进资源整合，加大宣传力度，畅通融资渠道，逐步形成了以绿色食品、有机食品和农产品地理标志（简称“二品一标”）等产品为重点，以区域公用品牌创建为引领，以企业产品品牌为支撑的品牌建设格局。

一、开展三年培育行动

2019年1月，经省人民政府同意，省农业农村厅印发《湖北省农产品品牌三年培育方案》，提出按照“区域公用品牌+企业产品品牌”的母子品牌模式开展全省农产品品牌培育，实施农产品品牌培育“222”行动，即重点培育2个核心大品牌、20个区域公用品牌和200个企业产品品牌。方案明确深入挖掘农产品品牌的文化内涵，加强老工艺、老字号、老品种的保护与传承，讲好品牌故事；围绕产业发展，修改、完善、提升农业生产技术规范和操作规程，健全农业标准体系，逐步形成一整套品牌农产品从田间到餐桌的全程质量控制标准体系。

二、推进“二品一标”认证

2020年，省农业农村厅将“二品一标”作为推进农业强省和品牌强省战略的切入点和突破口，克服新冠肺炎疫情影响，多措并举推进“二品一标”工作。截至2020年底，全省新认证“二品一标”企业294家、产品508个。全省有效期内“二品一标”企业1034家，产品2218个，品牌数量位居全国前列。不断加强“二品一标”证后监管工作力度，积极开展绿色食品市场监察、监督抽检、企业年检工作。全年完成500余家绿色食品企业，1200多个产品的年检工作，年检率100%。

三、推动农产品质量提升

围绕湖北省特色农产品实施省级示范项目9个，项目数量占比超三分之一，体现了质量提升行动聚焦和服务三农发展的示范引领作用。针对疫情带来的群众消费习惯改变，突出加强对食品包装环节的质量辅导提升，规避相关批次标签不规范导致的消费索赔和行政处罚风险金额超过1500万元。围绕茶产业等优质农业资源，发挥标准筑基、品牌引领作用，聘请专家指导生产中存在的主要技术问题，提升了农产品的品质。《中国质量报》于10月21日头版头条刊发《洪湖莲藕 清甜可口》文章，深入报道项目实施情况，引起广泛关注，一周内给洪湖水生蔬菜企业新增订单1100余万元。

四、加大农产品品牌宣传

2019年、2020年分别安排1亿元资金，遴选洪湖莲藕等9个优质品牌分三批在《新闻联播》前提示收看（19:57分左右）、《新闻30分》（12:27分左右）播出宣传片。将洪湖莲藕、荆州鱼糕等25个品牌纳入央视“品牌强国工程”援鄂抗疫公益行动，中央电视台13个频道从2020年4月27日到2021年10月31日持续播出。2021年4月，我厅配合承办央视“品牌强国工程”助力湖北公益直播带货活动，央视主持人康辉、朱广权、朱迅和淘宝头部主播李佳琦、雪梨搭档“小朱配琦”“为爱买买买，带货樱花季”两场公益直播带货活动，累计观看量超3047万，累计销售金额超4949万。通过直播带货等线上促销活动，进一步拓宽了湖北优质农产品的销售渠道。

五、组织展示展销

积极参加中国农交会，举办武汉农博会、汉江流域博览会等展会；组织全省农业农村系统借助华创会推介湖北特色农产品，2020年共组织14个市州、54个县、267家企业、888个产品线上展示；积极参加广交会、世博会等，加大走出去力度，持续扩大湖北农产品品牌在京津冀、长三角、珠三角地区的影响力；实施产销对接，在四大贫困山区、中国农谷等地举办多场农商互联活动。

六、优化金融融资渠道

省财政安排了现代农业发展等资金，用于支持农产品品牌创建、农业产业发展、农业科技创新、新型农业经营主体培育等。中国人民银行武汉分行对主要服务县域“三农”、小微企业的地方法人银行业金融机构执行较低的存款准备金率，对中国农业银行县级“三农金融事业部”执行比中国农业银行低1-3个百分点的优惠存款准备金率，支持金融机构借用再贷款、再贴现资金，增强金融机构支农资金实力，撬动涉农贷款投放。截至2020年末，全省涉农贷款余额14348.7亿元，同比增长12.4%；全省农、林、牧、渔业中长期贷款余额112.2亿元，较年初增长22.6亿元，增幅达25.2%。

下一步，我厅将会同省直相关部门单位，进一步加强质量管理和营销策划，拓展农产品品牌价值空间，提升品牌意识和市场意识，畅通融资渠道，全方位开展品牌宣传推介，推动质量强农，助推乡村振兴。

湖北省农业农村厅

2021年8月24日