湖北省农业农村厅

陈迪强代表：

您提出的关于支持农产品品牌培优的建议收悉，现答复如下：

近年来，省农业农村厅、省委宣传部、省商务厅、省市场监督管理局等部门发挥职能优势，抢抓央媒等主流媒体宣传阵地，融合新媒体宣传矩阵，以展会展示展销打通市场销售渠道，增强市场监管能力，全力培育湖北优质农产品品牌，带动农业增效、农民增收，助力乡村振兴。

一、制定品牌培育方案

经省人民政府同意，省农业农村厅印发《湖北省农产品品牌三年培育方案》，提出按照“区域公用品牌+企业产品品牌”的母子品牌模式开展全省农产品品牌培育工作，重点实施包括潜江龙虾、蕲春蕲艾等在内的农产品品牌培育“222”行动，即重点培育2个核心大品牌、20个区域公用品牌和200个企业产品品牌。通过品牌培育，有效促进了全省农产品品牌的创建与发展，提升了我省农产品的市场知名度和竞争力。

二、抢抓央视宣传阵地

为充分利用央媒平台的权威性，2019年和2020年分别安排1亿元资金，遴选潜江龙虾、随州香菇、京山桥米、蕲春蕲艾等9个优质品牌分三批在《新闻联播》（19:57分左右）、《新闻30分》（12:27分左右）播出宣传片。为支持十大重点农业产业链优质区域公用品牌打造，2021-2022年安排6000万元，遴选房县黑木耳、鄂州武昌鱼、大别山黑山羊、湖北菜籽油、荆州鱼糕14个品牌，继续在央视黄金时段、黄金栏目投放宣传片。同时，将洪湖莲藕、荆州鱼糕等25个品牌纳入央视“品牌强国工程”援鄂抗疫公益行动，在央视播出。

三、打造新媒体宣传矩阵

联合湖北垄上集团在2022年春茶上市季节，从2022年3-5月开展系列宣推活动，期间通过网络直播、优质视频、图文、新闻报道、新浪话题等多种形式对重点茶叶品牌进行系统性、立体式宣传。重点围绕英山云雾茶、咸丰唐崖白茶、恩施玉露开展3场走进原产地网络直播活动，通过央视频、长江云、垄上行头条号、垄上行抖音号、垄上行视频号等多个平台进行直播，全网总观看人数超过550万人次。其中，恩施玉露专场直播得到贵州、四川、云南、广西、浙江和广东6个省级电视台和云南3个地方电视台融媒体平台同步直播，有效扩大了恩施玉露省外市场的品牌影响力。

四、发展电商直播带货

2021年承办央视“品牌强国工程”2021年助力湖北公益直播带货活动。央视主持人康辉、朱广权、朱迅和淘宝头部主播李佳琦、雪梨搭档“小朱配琦”“为爱买买买，带货樱花季”两场公益直播带货活动，累计观看量超3047万，累计销售金额超4949万。组织湖北日报、极目新闻、长江云等新媒体平台充分发挥优势，配合相关部门和地区，积极开展助农直播带货，帮助农产品提高销量。利用武汉（武昌）主题概念店开展系列直播带货活动，将概念店打造为“荆楚优品”线下形象展示中心，构建“荆楚优品”线上直播空间，常态化开展线上直播活动，向省内外消费者推荐“荆楚优品”。

五、加强展会展示展销

积极参加中国农交会、国际茶博会等活动，举办湖北农博会、汉江流域博览会等展会，通过展会展示展销提升品牌影响，拓宽农产品销售渠道。特别是2021年举办的湖北农业博览会，展览展示面积6.3万平方米，5家世界500强企业、16家中国500强企业、30家国内上市企业参展，1642家各类企业、大型金融机构和运营商参与，观展人数超过10万人，现场交易额1.51亿元。以农博会为载体，签约的招商引资项目53个，协议投资额达1530.32亿元。

六、强化市场监督管理

聚焦重点农产品品牌，“潜江虾-稻”全产业链标准体系涵盖养殖、加工、餐饮、物流、电商、文旅等6大板块28个子项目，新发布《潜江龙虾》《潜江虾稻》等5项团体标准。建立全过程质量监管机制，严格认证审查，严格依标生产，严格证后监管，加强认证产品风险监测、监督抽查和巡查检查，加大违法违规行为打击力度。截至目前，全省有效期内“二品一标”品牌总数达2915个，品牌数量位居全国前列。不断加强“二品一标”证后监管工作力度。近年来，农业农村部对我省绿色食品抽检合格率维持在98%以上，2021年全年累计抽检244个“二品一标”产品，抽检合格率98.8%，年检率100%。

下一步，我厅将继续与省委宣传部、省商务厅、省市场监督管理局等部门加强协同，加大资金投入力度，丰富媒体宣传手段，打造“互联网+”助农新模式，强化标准化生产和质量监管，增强优质品牌溢价能力，有效打通农产品销售渠道，助力农民持续增收和乡村产业高质量发展。

                                          湖北省农业农村厅

                                            2022年7月25日