湖北省农业农村厅

黄惠宁委员：

您提出的关于整合打造湖北农业大品牌，助力县域经济高质量发展的提案收悉，现答复如下：

近年来，我省把推进农业品牌建设作为转变农业发展方式、提高农业发展质量和效益、促进农民增收的有效举措，积极推动品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产，以创建“二品一标”(绿色食品、有机食品和农产品地理标志)产品为重点，着力培育一批精品名牌，极大提高了湖北农产品知名度、美誉度和市场占有率。

一、形成媒体传播矩阵，凝聚品牌宣传合力

为打破区域和部门分割，我省统筹开展品牌培育工作，加大财政资金扶持力度，抢占央视等主流媒体阵地，融合新媒体宣传资源，形成打造湖北农业大品牌的强大合力。2019年、2020年分别安排1亿元资金，遴选潜江龙虾、随州香菇、京山桥米、蕲春蕲艾等9个优质品牌分三批在《新闻联播》（18:57分左右）、《新闻30分》（12:27分左右）播出宣传片。为支持十大重点农业产业链优质区域公用品牌打造，2022年安排6000万元，遴选房县黑木耳、鄂州武昌鱼等14个品牌，继续在央视黄金时段、黄金栏目投放宣传片。同时，将洪湖莲藕、荆州鱼糕等25个品牌纳入央视“品牌强国工程”援鄂抗疫公益行动，在央视13个频道滚动播出。在2022年春茶上市季节开展系列宣推活动，期间通过网络直播、优质视频、图文、新闻报道、新浪话题等多种形式对重点茶叶品牌进行系统性、立体式宣传。重点围绕英山云雾茶、咸丰唐崖白茶、恩施玉露开展3场走进原产地网络直播活动，通过央视频、长江云、垄上行头条号、垄上行抖音号、垄上行视频号等多个平台进行直播，全网总观看人数超过550万人次。其中，恩施玉露专场直播得到贵州、四川、云南、广西、浙江和广东6个省级电视台和云南3个地方电视台融媒体平台同步直播，有效扩大了恩施玉露省外市场的品牌影响力。

二、打造培育龙头企业，带动产业提档升级

我省于2021年12月6日成立湖北农业发展集团，依托该集团带动农业产业提档升级，聚焦种业振兴行动、发展特色种植养殖、做大农副产品加工、做强内外贸易产业、培育壮大区域龙头企业等重点领域，打造现代农业企业向市场化、品牌化、工业化、智能化发展的新格局。一是充分挖掘企业优势，与阿里巴巴等龙头企业合作打造湖北优质名优品牌，全力推广中国驰名商标“二度梅”系列大米等终端品牌。二是加快推动业务链条整合，推动产品互通，湖北盐业集团与湖北省粮油集团、湖北省粮油食品进出口集团、小龙虾公司对接包装材料、防伪追溯业务，以战略优惠价格进行集中供货，降低集团整体运营成本。三是积极培育行业龙头企业，与小龙虾生产、精深加工、营销领域的标杆企业共同组建湖北小龙虾产业控股集团有限公司，整体谋划小龙虾产业布局，加快我省小龙虾产业经营体制机制创新，着力推进我省小龙虾全产业链向集约化、标准化、规模化、精细化、市场化、品牌化方向发展，筑牢“全国虾王”优势地位。

三、规范协会管理制度，推动行业有序发展

推动行业协会健康有序发展，坚持和完善党领导社会组织的登记管理制度，严格行业协会商会的登记管理，结合行业协会登记管理职能，开展行业协会商会负责人和专职工作人员培训，安排有关部门专家和高校教授授课，提高行业协会内部治理水平和发展能力。强化标准引领，推进全产业链标准化建设，“潜江虾-稻”等全产业链标准体系涵盖6大板块、28个子项目。截至2021年底，全省现行有效省级农业地方标准750项，占省级地方标准总数的50%以上。聚焦优质稻米、生猪、特色淡水产品（小龙虾）、蔬菜（食用菌、莲藕）、茶叶等重点农业产业链，创建国家级农业农村标准化试点示范区132个，省级农业农村标准化试点示范区178个。实施乳制品和肉制品质量安全提升（2021-2023）行动，落实生产经营主体责任，加强质量安全管控和监督，开展企业帮扶，提升质量品牌。针对我省肉制品行业以酱卤肉制品、腊肉制品、肉灌制品为主的产业特色，帮扶企业通过实施食品安全管理体系、建立健全产品标准、争创地理标志保护产品等方式，在品牌建设、工艺优化、产品创新上实现高质量发展。

四、加强展会展示展销，拓宽市场销售渠道

组织优质稻米、生猪、特色淡水产品（小龙虾）、蔬菜（食用菌、莲藕）、茶叶等重点农业产业链企业积极参加中国农交会、国际茶博会等活动，举办湖北农博会、汉江流域博览会等展会，开展农商互联、产销对接，通过展会展示展销提升品牌影响，拓宽农产品销售渠道。2021年举办的湖北农业博览会，展览展示面积6.3万平方米，5家世界500强企业、16家中国500强企业、30家国内上市企业参展，1642家各类企业、大型金融机构和运营商参与，观展人数超过10万人，现场交易额1.51亿元。以农博会为载体，签约的招商引资项目53个，协议投资额达1530.32亿元。2022年8月6日举办湖北优质农产品走进粤港澳大湾区产销对接活动，组织28家优质农产品生产企业产品亮相粤港澳大湾区。活动现场有6家渠道商与湖北企业作为代表签订意向合作协议，全年采购金额2.5亿元，预计莲藕、鸡蛋、生猪、小龙虾等湖北优势农产品在大湾区年销售额近百亿元。

                 湖北省农业农村厅

                   2022年8月27日