湖北省农业农村厅

省民革：

省民革提出的关于加强品牌培育，做大做强农业龙头企业的提案收悉，现答复如下：

近年来，省农业农村厅、省商务厅、省市场监督管理局等部门密切协同，通过打造媒体宣传矩阵、开展展会展示展销、加强市场监管等措施，不断夯实品牌发展基础，持续提升农产品品牌的市场知名度和影响力，推动龙头企业做大做强。

一、聚焦重点农业产业链，壮大龙头企业

实施培育壮大龙头企业“十百千万”工程，全省围绕10个农业主导产业链，重点培育100家细分行业领军企业、1000家成长型龙头企业，带动近1000万农户增收。培育上市“金种子”企业，农业类“金种子”企业新增17家、达到25家。通过兼并重组、股份合作、资产转让，省级组建现代农业发展集团，支持组建湖北小龙虾、七尚禽蛋、赤壁青砖茶和恩施玉露产业集团。省级龙头企业增加125家、达到990家，国家级龙头企业新增20家、达到82家，均创历史纪录。2021年，全省规模以上农产品加工业产值达到1.22万亿元，增长12.2%。发展壮大153个省级农业产业化联合体，带动104万农户抱团发展，生产总成本降低10%以上。龙头企业带动农户深度参与农业产业链，并实现二次共享收益。

二、打造媒体宣传矩阵，扩大市场影响

充分利用央媒平台的权威性，2019年和2020年分别安排1亿元资金，遴选潜江龙虾、随州香菇、京山桥米、蕲春蕲艾等9个优质品牌分三批在《新闻联播》（18:57分左右）、《新闻30分》（12:27分左右）播出宣传片。为支持十大重点农业产业链优质区域公用品牌打造，2021-2022年安排6000万元，遴选房县黑木耳、鄂州武昌鱼、大别山黑山羊、湖北菜籽油、荆州鱼糕等14个品牌，继续在央视黄金时段、黄金栏目投放宣传片。同时，将洪湖莲藕、荆州鱼糕等25个品牌纳入央视“品牌强国工程”援鄂抗疫公益行动，在央视13个频道滚动播出。联合湖北垄上集团在2022年春茶上市季节，从2022年3-5月开展系列宣推活动，期间通过网络直播、优质视频、图文、新闻报道、新浪话题等多种形式对重点茶叶品牌进行系统性、立体式宣传。重点围绕英山云雾茶、咸丰唐崖白茶、恩施玉露开展3场走进原产地网络直播活动，通过央视频、长江云、垄上行头条号、垄上行抖音号、垄上行视频号等多个平台进行直播，全网总观看人数超过550万人次。其中，恩施玉露专场直播得到贵州、四川、云南、广西、浙江和广东6个省级电视台和云南3个地方电视台融媒体平台同步直播，有效扩大了恩施玉露省外市场的品牌影响力。

三、加强展会展示展销，拓宽销售渠道

组织优质稻米、生猪、特色淡水产品（小龙虾）、蔬菜（食用菌、莲藕）、茶叶等重点农业产业链企业积极参加中国农交会、国际茶博会等活动，举办湖北农博会、汉江流域博览会等展会，开展农商互联、产销对接，通过展会展示展销提升品牌影响，拓宽农产品销售渠道。2021年举办的湖北农业博览会，展览展示面积6.3万平方米，5家世界500强企业、16家中国500强企业、30家国内上市企业参展，1642家各类企业、大型金融机构和运营商参与，观展人数超过10万人，现场交易额1.51亿元。以农博会为载体，签约的招商引资项目53个，协议投资额达1530.32亿元。2022年8月6日，举办湖北优质农产品走进粤港澳大湾区产销对接活动，组织28家优质农产品生产企业产品亮相粤港澳大湾区。活动现场有6家渠道商与湖北企业作为代表签订意向合作协议，全年采购金额2.5亿元，预计莲藕、鸡蛋、生猪、小龙虾等湖北优势农产品在大湾区年销售额近百亿元。

四、发展电商直播带货，提升信息水平

指导垄上成立专业农业类MCN机构（网红孵化中心，专业培养或扶持网红达人的经济公司或机构），聚合了94位三农、乡村旅游类达人，矩阵粉丝近2000万，年生产内容超两万条，阅读量超四百亿次，有效提升了湖北农产品线上竞争力。承办央视“品牌强国工程”2021年助力湖北公益直播带货活动。央视主持人康辉、朱广权、朱迅和淘宝头部主播李佳琦等搭档“小朱配琦”“为爱买买买，带货樱花季”两场公益直播带货活动，累计观看量超3047万，累计销售金额超4949万。组织湖北日报、极目新闻、长江云等新媒体平台充分发挥优势，配合相关部门和地区，积极开展助农直播带货，帮助农产品提高销量。利用武汉（武昌）主题概念店开展系列直播带货活动，将概念店打造为“荆楚优品”线下形象展示中心，构建“荆楚优品”线上直播空间，常态化开展线上直播活动，向省内外消费者推荐“荆楚优品”。2022年1-6月，全省农产品实现网络零售额79.3亿元；参与淘宝直播的商品数2.37万个，渗透率11%；参与淘宝直播的商品实现网络零售额6亿元，零售量2145.5万件；在阿里新零售渠道实现网络零售额8.8亿元，同比增速9.3%。

五、强化市场监督管理，夯实发展基础

推进全产业链标准化建设，“潜江虾-稻”等全产业链标准体系涵盖6大板块、28个子项目。截至2021年底，全省现行有效省级农业地方标准750项，占省级地方标准总数的50%以上。聚焦优质稻米、生猪、特色淡水产品（小龙虾）、蔬菜（食用菌、莲藕）、茶叶等重点农业产业链，全省共创建国家级农业农村标准化试点示范区132个，省级农业农村标准化试点示范区178个。推进以计量、认证、检验检测为主的质量基础设施建设。2021年获批建设国家市场监管重点实验室2个，全省累计建成国家级检验检测中心24家、省级中心44家，质量技术“一站式”服务窗口、站所276个，为重点产业集群和中小微企业提供标准、计量、认证认可、检验检测、知识产权等“一站式”服务。围绕推进农业现代化，实施乳制品和肉制品质量安全提升（2021-2023）行动，落实生产经营主体责任，加强质量安全管控和监督，开展企业帮扶，提升质量品牌。针对我省肉制品行业以酱卤肉制品、腊肉制品、肉灌制品为主的产业特色，帮扶企业通过实施食品安全管理体系、建立健全产品标准、争创地理标志保护产品等方式，在品牌建设、工艺优化、产品创新上实现高质量发展。

下一步，我厅将继续与省商务厅、省市场监督管理局等部门加强协同配合，加大资金投入力度，融合线上线下宣传资源，畅通消费端销售渠道，不断壮大农业经营主体，积极打造优质农产品区域公用品牌，持续提升品牌的知名度和影响力。

                   湖北省农业农村厅

                                              2022年8月26日