各市、州、县农业农村局，有关单位：

为贯彻落实2026年中央一号文件提出的“推进‘文艺赋美乡村’，丰富农村文化产品和服务供给”、省委一号文件提出的“推动农业与文化、旅游、康养等融合发展”有关精神，经研究，拟组织开展“大地流彩 鄂乡村游”农耕文化消费新场景优秀设计征集推介，现就有关事项通知如下。

一、征集推介要求

鼓励、支持各地以美学作为新农具，推动乡村生产、生活场景化，对农耕文化和现代文明要素进行融合创新，转化为可体验、可参与、融入日常，具有思想引领、文化赋能、心灵疗愈的消费新场景，丰富农村文化产品和服务供给，促进返乡创业创新，不断提升我省优秀农耕文化原创力、感召力、影响力。

二、征集对象、场景及要求

（一）征集对象。返乡创业人员、家庭农场、农民合作社、农业企业、农村集体经济组织、民宿等经营主体。

（二）征集场景。以水稻（油菜）田、菜园、茶园、果园、水面、田埂（大堤）、农房、农耕聚落建筑、传统村落等典型场景为主。

（三）场景设计要求。

1.以场景+N（文体活动、美食、故事、集市、建筑等）形式组成，例如，让古老的水稻和油菜田成为大地艺术剧场、菜园成为社区支持农业体验园、茶园和果园成为感官疗愈公园、池塘和小溪变为亲水娱乐场、田埂或大地成为乡村漫步骑行道等。以场景+N的有限组合带来农耕文化现代转化的无限创意，将传统农事空间转变为可沉浸、可学习、可消费、可分享的新的文化生活场。

文体活动体现新大众文艺和体育精神；美食以特色美食为主、鼓励在挖掘乡土菜的基础上根据实际情况进行改良；故事内容应有据可考，兼具思想深度与文化内涵，能发挥积极的价值引领作用；建筑要求有特色、与乡村背景无违和感；集市要干净整洁有序，商品以土特产、手工艺品为主。

2.可以对单一场景设计进行总结、提炼，也可以对多个场景综合考虑提出场景组合设计，也可以对同一场景分季节设计、报送。

三、奖项设置及支持措施

（一）奖项设置。典型场景分为4类，水稻（油菜）田为一类，菜园、茶园、果园为二类，水面、田埂（大堤）为三类，农房、农耕聚落建筑、传统村落为四类。每类设置一、二、三等奖，对应奖金分别为2000元、1000元、800元，对应数量分别为1、2、3个，共24个大奖，24个大奖根据申报评选情况打通使用；每个节点发布8个大奖作品，同步发布10个准大奖作品。

（二）支持措施。

1.推荐作品将接受省级指定专家指导完善，入选优秀作品将通过媒体开展推介宣传，所有作品均可入驻“鄂参与”村级服务平台“探索乡村”栏目。

2.入选优秀作品可优先作为高素质农民培训实践教学基地，优先推荐在“中国农民丰收节”“湖北农博会”进行展示。

3.入选优秀作品整理成册（电子册）。

4.入选优秀作品可推荐至有关部门、旅行APP。

5.分3个节点发布“花样农耕”“浓情农耕”“品味农耕”为主题的农耕文旅路线。

四、评选标准

评审专家对提交的表格、图文、视频进行评选。

（一）场景营造的真实性与可持续性。场景设计作品已落地且运行超过1个月。有固定的团队运营、乡村主理人及市场主体。记分10分，不真实的作品不予评选。

（二）农耕场景的设计创造性。N个元素的设计和组合应具有创意，聚焦于地点空间的文化意义，并有效融合深度体验、文化符号、价值观与生活方式等文化内涵，使创意成果能准确反映地方文化风格与独特美学特质。记分30分，分3个档次（30、20、10），取小数点后一位。

（三）场景消费便利性与成效性。有配套的基础旅游设施、文化设施；收获市场订单，同类型的场景设计作品平均日订单额（包括产品和服务，以上报日一年内数据为依据）。记分30分，按排名记分，取小数点后一位。

（四）农耕元素独特性。注重深度挖掘与提炼具有独特性的本土农耕元素，并通过现代设计语言进行活化转译，使其转化为不可复制的核心文化标识与体验。记分30分，分3个档次（30、20、10），取小数点后一位。

五、其他事项

（一）组织要求。请各市、县农业农村部门高度重视，鼓励和支持市场主体从卖产品向卖产品、卖风景、文化输出、品牌建设转变，联合社会团体组织开展征集推介活动，积极推荐作品。

（二）报送流程。乡镇填写，县级汇总，市级再汇总上报。除农业农村部门推荐外，其他团体、个人推荐材料可直接发送指定邮箱。

（三）报送节点。分三个节点：2026年4月10日前、9月10日前、2027年1月5日前，市级农业农村部门根据作品提交人要求按时间节点上报，同一市场主体提交同一场景不同设计的，也可接纳。

联 系 人：厅农村社会事业促进处 王海军

联系电话：027-87660050

电子邮箱：jcmlxc666@163.com

                        湖北省农业农村厅       

                        2026年3月17日