近日，湖北省农业农村厅印发《湖北省农产品品牌建设三年行动方案（2026—2028年）》（以下简称《行动方案》）。现就有关内容解读如下。

一、起草背景

农产品品牌是现代农业的“金名片”，是县域经济高质量发展的重要引擎，更是推动乡村振兴、促进农民增收的关键抓手。2024年11月，习近平总书记考察湖北时强调，要走好科技之路、质量之路、品牌之路，为湖北农产品品牌建设指明了前进方向、提供了根本遵循。

近年来，湖北农产品品牌实力跃上新台阶。全省聚力打造九个省级区域公用品牌，先后出台实施“虾十条”“鳝七条”“米九条”等系列品牌支持政策，着力构建“省级重点品牌+市县特色品牌+企业产品品牌”三位一体品牌矩阵，品牌有效整合，品牌价值持续提升，品牌影响力、竞争力和美誉度不断增强。2025年，全省省级重点品牌综合产值达3212亿元，湖北省有效期内“三品一标”产品总数达3984个，总体规模位居全国前列。

2025年6月，省委办公厅、省政府办公厅印发《关于加强农产品品牌建设的指导意见》，明确提出打造10个省级农产品区域公用品牌、100个市县级区域公用品牌、100个优质企业品牌的总体目标，形成覆盖省市县和企业的品牌矩阵。2025年12月，全省农产品品牌建设现场推进会在随州召开，会议要求要进一步健全品牌推进机制，要像抓产业链一样，明确三年抓的工作重点及目标。2026年湖北省政府工作报告强调，聚焦“增效益”，因地制宜发展乡村产业，从种质、品牌和科技三方面发力，推动农业增效益、农村增活力、农民增收入。面对新形势新任务新要求，迫切需要制定一个三年行动方案，将《指导意见》确定的目标任务进一步细化实化，推动全省农产品品牌建设再上新台阶。

二、出台依据

农业农村部、国家发展改革委等十部门《促进农产品消费实施方案》,农业农村部《农业品牌精品培育计划（2022—2025年）》,农业农村部《农业生产“三品一标”提升行动实施方案》,国家发展改革委等部门关于新时代推进品牌建设的指导意见,省委办公厅、省政府办公厅关于加强农产品品牌建设的指导意见等。

三、主要内容

《湖北省农产品品牌建设三年行动方案（2026—2028年）（送审稿）》共分为工作目标、分层分类培育品牌、筑牢品牌品质根基、延伸品牌价值链条、强化品牌宣传推广、强化政策支持保障六个部分。

一是总体要求。明确坚持有效市场和有为政府原则，持续扩大“鱼米之乡 荆楚优品”在全国的知名度。重点对省级重点品牌综合产值、综合产值过50亿元的市县特色品牌、年主营业务收入过10亿元的龙头企业三个指标明确三年量化目标。

二是分层分类培育品牌。重点以品牌矩阵提质为核心，围绕做强省级重点品牌、做优市县特色品牌、做大企业产品品牌，推动品牌分层分类培育走深走实，形成上下联动、协同发力的品牌发展格局。

三是筑牢品牌品质根基。以种业筑基、标准引领、溯源护牌为抓手，强化科技赋能、严格质量管控、完善标准体系，全方位夯实品牌品质基础，筑牢品牌信誉屏障。

四是延伸品牌价值链条。以产业提能、业态融合为路径，做好“土特产”文章、加快融合发展、畅通流通渠道，推进产业强链延链，促进品牌与产业双向赋能。

五是强化品牌宣传推广。以全域营销为抓手，构建全方位、多层次、立体化的宣传推广体系，讲好品牌故事，拓宽市场空间，提升湖北农产品品牌的全国影响力和国际知名度。

六是强化政策支持保障。以要素保障聚力为支撑，完善工作推进机制，强化政策扶持与品牌保护，加强评估监测，为品牌建设提供全方位保障，推动各项举措落地见效。