村播除了“3、2、1，上链接”，还能做什么？近日，“邮政助农杯”首届湖北省“村播”大赛总决赛在宜昌市点军区牛扎坪村火热开赛。比赛不仅向大家推介荆楚好物与文化，还把基层治理中最鲜活的实景实例搬到台前。

这场总决赛的评分规则很直观：直播带货、短视频创作、现场展示的权重分别为30%、30%、40%。

环境整治遇上老人不愿搬迁，移风易俗碰上彩礼难题，村里爱心食堂建好了却少人知晓，地头鲜果卖不出好价钱……8支战队分成4组，分别设置环境整治、产业富民、民生服务、乡风文明四类基层治理情景演绎作为考题。选手不讲空泛的理论，不背现成的材料，每个人的解法都是自家村子真实走过的路。

村播，正在跳出“带货主播”的单一标签。直播间既是农产品上行的窗口、文化展示的舞台，也是政策宣讲、民意收集、乡风浸润的线上议事角。流量抵达之处，不只是订单的增长，还有村务更透明、群众更好参与、民心更容易凝聚。

文化竞演环节，选手们声情并茂地讲述着非遗技艺、村落历史、乡土人情，展现出荆楚山水间的文化底蕴。

牛扎坪村，是紧邻葛洲坝的“坝首第一村”，曾因山高水少、石多地少，被叫作“荒石包”。从通路通水通网到直播进村、产业焕新，牛扎坪用几年时间完成了从“零散整治”到“系统提质”、从“环境改观”到“产业赋能”的转身。

按照湖北省万名“村播”培育计划的部署，“村播+治理”已被明确为一条独立路径，支持村播平台用于政策宣传、村务公开、普法教育、便民服务、矛盾调解和经验分享。这意味着，村播的培育方向正在从单一的“带货型人才”，转向懂农业、爱农村、善传播的复合型骨干。

一部手机连起的，一端是乡土好物通向市场的路，另一端是村务从“墙上公开”走向“屏上参与”的门。流量所至，不只是订单，还有乡村文化、基层治理中需要被看见、被回应、被解决的事。这或许才是“乡村振兴这道题，村播怎么答”的分量所在。（农民日报原创新闻作品 作者：农民日报全媒体记者 姚媛）