湖北日报讯（记者王楚、通讯员蔡毅）9月12日，2025中国文化旅游博览会在武汉国际博览中心启幕，一款能开口用湖北方言说“蛮有味”的武昌鱼毛绒玩偶迅速“出圈”，成为现场焦点，引得众多参观者驻足围观、互动体验，也让湖北文创再次收获超高人气。

这款发声武昌鱼毛绒玩偶，以湖北鄂州武昌鱼为灵感打造。轻轻一捏，它便会用地道的湖北方言吐出“蛮有味”，瞬间将荆楚大地的烟火气与文化韵味传递出来，新奇又有趣的设计，让不少参观者直呼“太有创意了”。

武昌鱼作为湖北极具代表性的文化符号，承载着深厚历史底蕴与浓郁地方风情，一直以来都是湖北对外展示的重要名片。此次展出的“武昌鱼”系列文创产品，是省内首个系统开发“武昌鱼IP”的文创矩阵：有捏一捏就会吐泡泡的武昌鱼，充满童趣；装在网子里的武昌鱼，造型别致；变身为腕垫、冰箱贴的武昌鱼，兼具实用性与观赏性；还有与湖北省博物馆干鳊鱼文物“一模一样”的武昌鱼文物冰箱贴，让历史文化以鲜活模样走近大众，再加上此次首发的发声玩偶，六款产品共同构成“看得见、摸得到、听得懂”的立体化武昌鱼故事。

此次武昌鱼文创在文旅博览会上的亮眼表现，正是《鄂州市振兴武昌鱼品牌三年行动方案（2025—2027年）》“塑造武昌鱼文化IP”成果的生动展现，也为武昌鱼文化进一步“破圈”传播创造了契机。鄂州市农业农村局相关负责人介绍，按照方案，鄂州正大力推进武昌鱼公园、九十里长港武昌鱼农文旅融合精品线路等项目建设，并设立专项资金，支持文创开发、动漫短剧、城市地标等多场景应用，目标到2027年，把武昌鱼品牌价值做到300亿元，让这条会说话的“鱼”游进机场、高铁和全球游客的行李箱。