麻城福白菊是麻城市道地中药材。近年来，麻城聚焦“花经济”，做足“花文章”，将菊花产业作为全市重点产业来打造，探索了一条独具特色的菊花产业创新发展之路，形成了集生产加工、产品研发、市场营销等三产业融合的新格局。

一、麻城菊花产业三产融合现状

（一）做精菊花主业。一是拓展产业规模。制订菊花产业发展规划，出台奖补措施，菊花种植区域发展到福田河、黄土岗等11个乡镇，500亩以上的菊花专业村20个，菊花种植专业合作社100余家，2020年菊花种植面积13万亩（福白菊8万亩、野菊花、金丝黄菊等5万亩），预计产量1万吨，系列总产值30亿元。二是加快产业融合。打造了五脑山田园菊花展、孝感乡文化园精品菊花展、菊香人家科普菊花展、福田河福白菊产业观光园等一批菊花观赏旅游点和集赏菊、品菊、采菊、购菊于一体的菊花精品旅游线路，叫响了“麻城菊花，福泽万家”的主题口号，带动商旅文康养产业融合发展。三是搭建产业平台。规划建设600亩的地标优品产业园，出台企业入驻优惠办法，吸引九州中药、明钼科技等企业入驻，设立菊花产品加工中心、研发中心和线上交易平台。四是培育产业人才。“菊花种植管理培训”专家服务项目上报省人才服务局，积极争创国家级专家服务基地，开展菊花、中药材种植技术培训3000余人，着力培养一批“田秀才”“土专家”。

（二）提升品牌价值。一是打造品牌新亮点。2019年麻城被中国风景园林学会授予“中国菊花创新发展之城”称号，“麻城菊花、福泽万家”登上了中央电视台。2020年，“麻城福白菊”成功入选国家地理标志运用促进工程项目，并进入中欧地理标志协定保护名录，七部委批准麻城市国家农村产业发展示范园，湖北省麻城市麻城福白菊中国特色农产品优势区已经公示。二是开发菊花新卖点。深化与华农、湖工大的合作，新开发菊花日用品、饮用品、医药用品和文创用品等20多个系列800多款。三是挖掘菊花新内涵。打造“福菊宴”创新示范工程，举办“福菊宴”大赛活动，争创“中国菊花美食之乡”。授牌王朝、聚豪等10家“福菊宴主题示范餐厅”。

（三）搭建销售平台。一是联姻大平台。加强与淘宝、抖音、拼多多等大型电商平台合作，对接国网电力惠农帮平台、中国供销总社832扶贫平台、苏宁拼购、黄冈地标优品扶贫馆等电商平台。二是建立异地馆。发动深圳麻城商会，联合成立福菊堂，投资1000万元建设麻城菊花产品展示体验店。三是打造旗舰店。聘请专业服务团队，采用VR+5G虚拟现实场景模式，打造线上3D虚拟馆，线下同步打造地标优品实体馆、文旅产品展示馆、招商引资馆。

（四）创新做亮节会。创新“政府引导，市场主导”的办节思路，举办好黄冈云上“一节一会”和第九届麻城菊花文化旅游节。一是高质量推进全域旅游。举行斗菊、菊花花艺、菊花盆景布展大赛，举办菊花文化旅游节推介会，加大宣传推介力度，依托线上平台，线下旅行社吸引一批游客到麻城赏菊、品菊。二是高规格推介药食功效。邀请中国风景园林学会菊花分会会长刘英等30余名专家学者参加菊花高层论坛，对麻城菊花明目、护肝、解毒等功效进行代言推广。邀请中国烹饪协会、省烹饪协会等30余名核心专家，对麻城“福菊宴”进行宣传推介。三是高效率转化节会成果。邀请卓尔智城集团副总裁李朝曙、西安博瑞董事长薛振汉等20余名知名客商，参加“一节一会”招商项目云上签约仪式，推动万寿菊种植及叶黄素综合开发项目、“福菊”智慧供应链金融仓储等10个项目签约落户麻城。

二、存在的问题

（一）种植标准待提升。脱毒苗集中在福田河和黄土岗两个乡镇。菊农习惯长期在同一块土地上种植菊花，导致品种退化，抗性减弱，病虫害较严重，影响品质产量。基础建设设施不高。道路、灌溉等设施不完备，抗击自然灾害能力弱。农户采用传统的分兜扦插，留兜移栽种植现象普遍，造成菊花产量偏低。

（二）加工能力不强。产品品质和包装需要精心设计和精准定位，产品附加值和客户体验度不高。停留在初加工层面。新产品转化有限。在市场上销售额较大的菊花“爆款”产品不够。菊花产业发展仍需要引进有实力的菊花深加工企业。

（三）文化挖掘不够。菊花文化底蕴挖掘不够，菊花文化影响力还不大。市场主体还处于产业价值链的中低端，对菊花产业整体带动作用有限。

三、高质量发展的对策建议

（一）强化科技支撑，推进创新发展。深化与高校科研院所等合作攻关。建设产学研科研推广体系，依托科研基地，做好人才引进、品种改良、技术推广等基础性工作。推进产品精深加工。加强龙头企业与科研院所合作，加快深加工产品开发，加快科技成果转化，全面提升科技含量。

（二）强化产业标准，推进融合发展。一是推进规范化种植，做实第一产业。加大福白菊原种提纯、扩繁、示范种植力度，引进新技术、新品种，建设标准化、工厂化、无毒化育苗基地。通过政策补贴、金融支持等方式支持龙头企业、合作社、种植大户建设标准化的生产基地。二是推进标准化加工，做精第二产业。精准定位目标人群，挖掘菊花多重功能，以茶用、食用、药用、饮用为主攻方向，建立完备的生产加工标准体系。三是推进融合化发展，做热第三产业。进一步深入挖掘麻城菊花千年文化，持续打造文旅结合新亮点，结合2020年麻城市黄土岗镇全域国土综合整治项目等，系统推进菊花产业三产融合。

（三）强化市场营销，推动协同发展。酒香也怕巷子深，要协同推进种植、研发、加工、营销等环节共同发力。一是加强菊花仓储物流设施建设。建设和完善一批专业化的交易市场，把麻城打造成为全国知名的菊花产品集散地。二是拓宽线上线下销售渠道。实行板块化种植，差异化发展，对接市场需求，做到有的放矢，精准种植、线上线下销售拓宽市场。三是加大品牌宣传和保护力度。多途径多平台宣传推介“麻城福菊”品牌。扩大福菊品牌影响力；规范菊花品牌标识，严厉打击假冒标识行为和假冒伪劣产品，保护福白菊品牌。